为什么苹果会误判、拍出这么令人反感的广告😒

推友问起新 iPad 的广告 “Crush”，我就不评价了。我一半的工作和品牌营销相关，工作角度，我更关心事件背后的 why

纽约时报揭开了小小一角

不过信息很有限，比如现在苹果广告由内部团队创意，近年苹果的营销效果不佳，撤掉原负责营销的 VP、现 VP 来自广告公司等等

https://t.co/BD1c72qSZs

更具体的分析，只能等记者的深入调查了

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从我职业角度来说，这次事件有两个耐人寻味的细节：

细节一是 Tim Cook 似乎对这个广告挺满意，亲自用私人身份发布

广告从创意到制作到内部测试到发布，经过那么多流程、经过苹果管理层那么多高人，结果所有人全都误判了广告效果？很神奇对吧？

很多人拿这个烂广告，对比乔布斯早年大获成功、成为一代经典的“1984”广告，有意思的是当年苹果董事会一致厌恶“1984”广告，乔布斯和沃兹甚至打算自己掏腰包发布这个广告

这两次苹果高层都误判了，但结果完全相反，很讽刺吧

细节二是这个广告的创意特别模糊，压碎物品和新 iPad 的轻薄、强大…似乎很难联系起来

以往苹果的广告总是简单、清晰地深入人心。有个跟新 iPad 广告相反的绝佳例子 - 乔布斯回归苹果、开创 iPod 播放器产品线之后，发布过一个不亚于“1984”的经典广告：

"1,000 songs in your pocket"（将一千首歌装进口袋）

这么简单、直接的一句话，非常清晰地强调了 iPod 的轻薄、强大

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按照今天苹果的经营方式，我们应该还有机会看到更多的苹果烂广告

想想看，我还有点小小的期待呢😂

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